Le territoire : un capital immatériel à developper...
L'internationalisation des échanges s'est accompagnée paradoxalement d'un intérêt grandissant pour l'immédiat, pour ce qui fait l'identité territoriale de l'individu. Ce dernier (re)découvre son lieu de vie, examine son territoire pour y retrouver certaines de ses racines.
L'individu scrute avec intérêt, voire avec passion, la proximité et ses atouts sociaux, économiques, écologiques.Dans le même temps, nombre de décideurs élus, d'acteurs au sein des collectivités locales, saisissant les enjeux d'une telle mobilisation, se focalisent sur la description, l'analyse et la valorisation de l'identité et de l'image des territoires dont ils ont la charge.
Les objectifs peuvent alors être très divers : attractivité touristique, valorisation de produits de terroir, investissements industriels, migration de résidents (zones rurales notamment)…
Que vous soyez journaliste, élu ou professionnel au sein des collectivités territoriales, spécialiste de marketing territorial, enseignant-chercheur ou étudiant, ce site est là pour contribuer à structurer et à enrichir les connaissances en ce domaine passionnant.
En espérant que vous trouverez au moins une partie de ce que vous cherchez...
MARKETING TERRITORIAL (Place marketing)
Le marketing territorial est une démarche qui vise à élaborer, sur la base de la connaissance de l’environnement (géographique, démographique, culturel, économique, social, politique), l’offre territoriale par les dirigeants élus d’une collectivité locale (ville, conseil général, conseil régional, communauté de communes…) en vue d’assurer son adéquation permanente à diverses cibles (touristes, citoyens, entreprises…) tout en poursuivant les missions d’intérêt général auprès de tous leurs administrés. Le marketing territorial se traduit de manière opérationnelle par une offre intégrant à la fois des produits et des services destinés soit aux résidents permanents (crèche, école, équipements sportifs…) soit aux utilisateurs occasionnels du territoire considéré (équipements touristiques, capacité d’hébergement, monuments historiques mis en valeur…).
L’exemple de la ville de Shanghai qui accueille l’exposition universelle de 2010 est intéressant parce qu’il place un événement ponctuel au cœur d’une démarche marketing beaucoup plus large ayant vocation à ancrer la ville dans un registre de qualité de vie et d’accueil. Le slogan retenu, «Meilleure ville, meilleure vie», rend la ville attractive tant pour les visiteurs que pour les habitants. De plus, inspiré par la forme calligraphique du caractère chinois «世» qui signifie le monde, le logo, par allusion aux trois personnes se tenant la main, évoque une famille soudée, comblée de bonheur; il symbolise également la grande famille humaine composée de «toi, moi et lui ou elle» aspirant à une vie belle et harmonieuse et souligne ainsi l'idée chère à l'exposition universelle - compréhension, communication, union et coopération - et les objectifs activement poursuivis par l'Expo 2010 Shanghai Chine qui place l'homme au cœur de ses préoccupations.